A social felületeken zajló nyereményjáték nem más, mint egy poszt, ami azzal veszi rá az embereket a kommentelésre, hogy ajándékot lehet vele nyerni. A felhasználók kedvelik az ilyesmit, széles réteget meg lehet szólítani ilyen módon – minél többen játszanak, annál több komment születik.

A játékban résztvevők megismerik a cég Facebook- és Instagram-oldalát, és ezáltal a márkát, a termékeket, a szolgáltatásokat. Gyakran új oldalkövetőket, sőt, akár új vásárlókat, ügyfeleket lehet szerezni egy nyereményjátéknak köszönhetően.

Már önmagában az, hogy egy cég nyereményjátékot hirdet, sokat elárul róla: azt üzeni, hogy van játékosság és humor a márka mögött, sőt nyitott arra, hogy nyeremény formájában kvázi ingyen biztosítsa a termékét/szolgáltatását a szerencsés nyerteseknek.